2014年國產(chǎn)電視劇市場開年即迎來大爆發(fā)，青春爆笑喜劇《愛情公寓4》在1月17日24時(shí)在愛奇藝PPS上線后，首日兩集播放量即突破1億，截止 1月19日晚24時(shí)，四集播放量已突破2.2億，《愛情公寓》全系列視頻內(nèi)容超過3億播放，批量打破此前電視劇網(wǎng)絡(luò)播放歷史的一攬子記錄。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，《愛情公寓4》全網(wǎng)收看用戶突破6000萬，其中移動(dòng)視頻用戶數(shù)和播放次數(shù)占一半以上，全面超越PC視頻。

第一神劇誕生，網(wǎng)絡(luò)成收視主陣地

1月17日24時(shí)，《愛情公寓4》在數(shù)百萬粉絲的翹首企盼中正式上線，同步開始批量打破國產(chǎn)熱劇的網(wǎng)絡(luò)收視紀(jì)錄。《愛情公寓4》全季26集，每日更新兩集，數(shù)據(jù)顯示，《愛情公寓4》首播前兩集在愛奇藝和PPS雙平臺(tái)全網(wǎng)播放量達(dá)1億，48小時(shí)內(nèi)前四集播放量達(dá)到2.2億，加上預(yù)告片、花絮和前三季正片在內(nèi)的《愛情公寓》全系列內(nèi)容的首日播放量達(dá)到1.5億，48小時(shí)播放量突破3億；這個(gè)成績已經(jīng)批量打破了國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)單日播放、最快1億、2億、3億的播放記錄，將最快破億播放的記錄從5天縮短為1天。

《愛情公寓4》的搶眼表現(xiàn)可以預(yù)見，前三季的優(yōu)異表現(xiàn)以及大量的鐵桿粉絲，在第四季開播前已經(jīng)將《愛情公寓4》的期待值推到頂點(diǎn)。正式開播后，影響力和播放量再度爆發(fā)，目前《愛情公寓4》在百度電視劇排行穩(wěn)居第一，搜索指數(shù)超過第二名近10倍，是熱劇排行TOP50的搜索指數(shù)總和的130%。

《愛情公寓4》輕松摘得國產(chǎn)第一神劇桂冠，更大的亮點(diǎn)來自于其逆轉(zhuǎn)了電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻的主客場地位。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，《愛情公寓4》在安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視的首日總收視率為3.35,而愛奇藝和PPS全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上線48小時(shí)內(nèi)，共有超過6000萬用戶通過電腦、手機(jī)或Pad登錄愛奇藝或PPS點(diǎn)播觀看《愛情公寓4》。以全國14億電視觀眾數(shù)計(jì)算，愛奇藝PPS平臺(tái)的《愛情公寓4》收視率將達(dá)到4.29，已遠(yuǎn)超四大衛(wèi)視的收視總和。除《愛情公寓》系列的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格定位、年輕觀眾為主的特質(zhì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放極大的推動(dòng)效應(yīng)外，這更是網(wǎng)絡(luò)視頻影響力二次爆發(fā)、轉(zhuǎn)為影視內(nèi)容主平臺(tái)的標(biāo)志性事件。

移動(dòng)端表現(xiàn)搶眼，獨(dú)播效應(yīng)全方位展現(xiàn)

移動(dòng)視頻的爆發(fā)式增長是近兩年網(wǎng)絡(luò)視頻的主要特色，成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場二次爆發(fā)的主要推動(dòng)力，此次《愛情公寓4》的搶眼表現(xiàn)同樣得到來自移動(dòng)用戶的巨大貢獻(xiàn)。根據(jù)上線48小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，正片2.2億的播放量和6000萬用戶有超過50%以上是來自移動(dòng)端。這標(biāo)志著移動(dòng)視頻已經(jīng)成為左右網(wǎng)絡(luò)視頻格局的決定因素，愛奇藝在移動(dòng)視頻領(lǐng)先的行業(yè)地位、超過一半的用戶覆蓋，與2014獨(dú)播戰(zhàn)略協(xié)同，將深刻影響中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展方向和市場格局。

根據(jù)艾瑞MUT最新數(shù)據(jù)顯示，2013年11月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均用戶達(dá)2.03億人，移動(dòng)視頻日均用戶達(dá)5524萬人，即在《愛情公寓4》首播當(dāng)日，中國每10臺(tái)使用的移動(dòng)設(shè)備就有1.5臺(tái)在愛奇藝PPS上看了《愛情公寓4》；每兩位移動(dòng)視頻用戶就有1位是《愛情公寓4》的觀眾。

從《愛情公寓4》在愛奇藝PPS獨(dú)家播出的表現(xiàn)來看，愛奇藝在2014年所倡導(dǎo)的獨(dú)播戰(zhàn)略已初見成效，除流量的強(qiáng)力導(dǎo)入外，僅在移動(dòng)端，愛奇藝PPS首日的新增用戶就達(dá)到250萬，比全國每日智能手機(jī)總銷量還多150%，愛奇藝移動(dòng)客戶端也在蘋果APP Store穩(wěn)居iPad應(yīng)用免費(fèi)排行第一、iPhone免費(fèi)應(yīng)用第二，這是影視娛樂類客戶端從未達(dá)到過的高度。

從用戶年齡分布和地域分布來看，愛奇藝用戶主要是來自江浙粵等東南省份和北上廣等一線城市的年輕用戶，與《愛情公寓》的主要觀眾群體高度吻合。主流用戶的移動(dòng)設(shè)備普及率高，人均觀看時(shí)長領(lǐng)先全國，從客觀上也推動(dòng)了《愛情公寓4》在移動(dòng)端的優(yōu)異表現(xiàn)。以目前《愛情公寓4》日均流量超1億的表現(xiàn)來看，輕松摘取國產(chǎn)第一神劇寶座幾乎沒有懸念，憑借愛奇藝PPS雙平臺(tái)的全網(wǎng)影響力以及行業(yè)第一的移動(dòng)視頻規(guī)模，《愛情公寓》系列也將在播放、影響力和營銷方面，達(dá)到國產(chǎn)劇全新高度。