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華爾街日報(bào)：任天堂新戰(zhàn)略仍會(huì)以游戲機(jī)為核心

時(shí)間：2014/01/23 09:36:01 編輯：Ocean

任天堂(Nintendo Co.)總裁巖田聰上周五罕見地承認(rèn)公司遭遇挫折，他說他錯(cuò)誤地估計(jì)了智能手機(jī)普及導(dǎo)致的游戲產(chǎn)業(yè)變化的速度，并說已經(jīng)到了重新思考業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的時(shí)候了。不過這并不意味著任天堂已經(jīng)準(zhǔn)備放棄其以游戲機(jī)為中心的策略。

盡管采取了降價(jià)措施并推出了一些最熱門的游戲，但是該公司旗艦產(chǎn)品Wii U視頻游戲機(jī)的年終假期銷量卻相當(dāng)平淡。該公司不得不將Wii U的年度銷售預(yù)期大幅調(diào)低至280萬部，下調(diào)幅度達(dá)三分之二。如今，該公司預(yù)計(jì)將出現(xiàn)虧損而非盈利，公司股價(jià)也于本周一下跌了17%。

Wii U銷售欠佳令人聯(lián)想起世嘉公司(Sega Corp.)的Dreamcast游戲機(jī)。Dreamcast的失敗使得世嘉公司2001年退出了游戲機(jī)業(yè)務(wù)。投資者們大聲呼吁任天堂進(jìn)行類似的大規(guī)模戰(zhàn) 略轉(zhuǎn)型，比如更加注重靠游戲本身獲利，并將游戲移植到移動(dòng)設(shè)備或競爭對手的設(shè)備上去，雖然此舉將損害游戲機(jī)業(yè)務(wù)。

不過，你也不用緊張。任天堂還有一款明星產(chǎn)品——掌上游戲機(jī)3DS，任天堂的管理層就靠這款產(chǎn)品來證明公司戰(zhàn)略是正確的。雖然該公司將3DS的本財(cái) 年（截至3月份）銷售預(yù)期削減了25%，至1,350萬臺，但從絕對數(shù)量來看，修正后的數(shù)據(jù)絕對談不上疲軟。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)，3DS是2013年全球最暢銷的游戲機(jī)，去年12月，這款產(chǎn)品在美國的銷量超過了索尼(Sony Corp.)的PlayStation 4和微軟(Microsoft Corp.)的Xbox。

任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)在上周五召開的新聞發(fā)布會(huì)上說，智能設(shè)備的普及并不意味著游戲機(jī)的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，事情并不這么簡單。他說，關(guān)鍵是要找到一種方法，讓人們通過智能設(shè)備了解到任天堂的游戲，并鼓勵(lì)他們嘗試用游戲機(jī)去玩這些游戲。

他說，這并不意味著我們應(yīng)該把《超級馬里奧》(Mario)移植到智能手機(jī)上。

雖然這聽起來像是虛張聲勢，但3DS的銷售業(yè)績讓任天堂有很好的理由不步上世嘉公司的后塵。將《超級馬里奧》和《口袋妖怪》(Pokemon)這些游戲移植到iPhone上可能損害3DS的銷售，而在觸摸屏上操作馬里奧的體驗(yàn)往好了說也很可能令人充滿挫敗感。

3DS游戲機(jī)的起售價(jià)為170美元，而任天堂最暢銷的游戲最高零售價(jià)約為40美元。游戲市場還充斥著各種智能手機(jī)游戲，玩家可以免費(fèi)下載，但此類游戲鼓勵(lì)玩家花錢買道具去獲得勝利。與此同時(shí)，智能手機(jī)游戲開發(fā)人員要向蘋果(Apple Inc.)或谷歌(Google Inc.)支付高額費(fèi)用，而任天堂可以獲得全部的游戲銷售收入。

在捍衛(wèi)任天堂長達(dá)30年之久的游戲機(jī)戰(zhàn)略時(shí)，巖田聰曾反復(fù)說，不值得為了移動(dòng)游戲市場的短期利益，而去損害該公司將軟件和硬件以特有方式融為一體的戰(zhàn)略。巖田聰上周五再次重復(fù)了他的座右銘：好的游戲可以帶動(dòng)硬件銷售。只是，現(xiàn)在的客戶需要做更多的說服工作。

巖田聰指出，日本游戲開發(fā)商GungHo Online Entertainment 推出的熱門智能手機(jī)游戲《智龍迷城》(Puzzle and Dragons)，雖然在手機(jī)上已廣泛普及，但自去年12月在日本登陸3DS平臺以來，一個(gè)月內(nèi)的銷量達(dá)到100萬份以上。