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泛娛樂時代，精品匯聚ChinaJoy十五周年

時間：2017/05/08 13:19:35 編輯：追風少年

波茲曼沒有想到，當年他喊出“娛樂至死”的口號，在今天不僅沒有死，反而變成了一個人人都快樂的時代。娛樂補償我們的現實缺憾并實現自我滿足，產生的美妙氣氛成為當下狂歡的要義。有哭有笑，有悲有喜，有熱鬧也有冷清，這正是娛樂的生命力，也成為我們這些普通公眾不可或缺的文化需求之一。2017，喜迎ChinaJoy15周年。作為中國泛娛樂產業年度風向標的ChinaJoy十五年來備受全球業界的高度關注。

泛娛樂化時代，IP授權細化或將帶來大市場

IP始終是內容為王時代的最佳注腳，IP授權平臺成為連接企業和作者的橋梁。因此，一個優質且多樣化的平臺成為IP授權成功與否的關鍵。

一個好的平臺不僅能夠將IP進行科學的劃分，而且能夠做到將這些劃分好的平臺提供給不同需求的用戶，實現用戶與商品的完美對接。這個平臺除了要有較為先進的數據分析能力之外，還應當有較為龐大的粉絲群體。只有這樣，才能做到IP的精準劃分，并能夠將精準劃分后的IP，分配給不同的用戶。因此，一個較為優質的IP授權平臺成為IP細化成功與否的關鍵。龐大的粉絲群體讓IP授權更具生機與活力。IP授權之所以能夠較為快速優質地完成資源的再分配，其中一個最為重要的原因就是這個IP背后龐大的粉絲群體。試想一下，如果一個IP缺少了這樣一個強大的粉絲群體，那么就算是通過IP授權進行再深度的細分都無法讓IP本身煥發出原有的生命力。從這個角度上來講，龐大的粉絲群體讓IP授權有了生長的土壤，并讓IP更具生機與活力。

泛娛樂化時代下的IP深度運營已經成為未來一個時期文化產業發展的重點。而由此引發的IP授權細化無疑成為撬動整個IP深度運營的支點，在IP精準生產的基礎上，打造一個聯通作者和企業的橋梁，通過粉絲的深度運營激發其龐大的消費潛力無疑成為未來一個時期IP授權細化的關鍵。

與時俱進，隆重推出全新展會品牌Cool Apps

作為全球泛娛樂領域最具影響力的年度盛會，ChinaJoy主辦方與時俱進，配合參展企業對于“泛娛樂化”領域的廣泛關注及跨平臺合作的巨大需求，隆重推出全新展會品牌“全球時尚娛樂APP展覽會(World Mobile Application Show，簡稱Cool Apps)”。

作為目前全球泛娛樂領域最具影響力的產業風向標和年度盛會，ChinaJoy聚焦著海內外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光。據統計，2016年第十四屆ChinaJoy全觀展總人數高達325,452人次，來自海內外的媒體記者超過7000人次。2017年恰逢ChinaJoy十五周年慶典，作為全球最大的泛娛樂領域的綜合性泛娛樂內容展示平臺，ChinaJoy預計將為全球時尚娛樂APP展覽會(Cool Apps)帶來超過30萬優質的目標受眾。

可以預見，依托ChinaJoy所擁有的優質用戶和媒體傳播資源，借助ChinaJoy十五年的品牌積淀，本屆全球時尚娛樂APP展覽會(Cool Apps)將為國內外參展企業提供一個絕佳的產品展示、品牌曝光的舞臺。據了解，ChinaJoy多達數百家合作媒體也將持續報道全球時尚娛樂APP展覽會(Cool Apps)，從多種途徑給予這次產業盛會超高的曝光率，以提高參展企業的知名度。

泛娛樂全民化

最初的泛娛樂合作大多只是圍繞IP而進行的影游聯動，依靠知名影、視、漫等IP改編成手游。后來隨著IP價格的水漲船高，許多企業開始轉向尋求更多樣的泛娛樂玩法，因此誕生出了游戲跨綜藝、明星深入代言等IP間的互動合作。但不論是影游聯動，還是早期的IP間互動，似乎都將用戶游離于合作之外，從而導致這些合作往往持續力不足，用戶轉化率難以保證。因此，從去年下半年開始，許多企業意識到用戶對泛娛樂合作的重要性，于是以用戶中心的全民泛娛樂的概念開始興起。

近兩年，隨著人口紅利消失，游戲行業也不可避免的步入精品化進程，這也順帶的要求游戲相關領域必須加緊升級步伐，尤其是時下大熱的泛娛樂領域，傳統跨界合作方式已經遇到瓶頸。玩家厭倦了游戲廠商“硬塞式”的營銷手段，希望通過自主選擇來獲取想要的東西，提升參與感。那么，廠商與其在吸引關注度的層面上花盡心思，來創造短期價值，不如去學習如何讓用戶更多的參與到合作中來，達到持續營銷的效果。

泛娛樂產業是一個不斷驅動創新的產業，整個泛娛樂產業要不斷滿足終端消費群體多樣化的需求。從人類發展歷史來看，十五年白駒過隙，不過彈指一揮間，但ChinaJoy所經過的這十五年，對泛娛樂產業而言，卻歷經了翻天覆地的變遷。明年，ChinaJoy將迎來自己的十五歲生日，中國泛娛樂產業也經歷了從無到有，從模仿探路到精品創新的十五年。

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