繼與首席弟子黃子韜刷屏湖南衛(wèi)視之后,近日多益網(wǎng)絡(luò)旗下熱門社交網(wǎng)游《神武3》攜手肯德基的異業(yè)聯(lián)動,又引發(fā)了眾多玩家及網(wǎng)友的關(guān)注。這場引爆開學(xué)季的場景化營銷,不僅為雙方帶來了諸多流量及品牌美譽,也為玩家們帶來了一場開學(xué)季盛宴 。
《神武3》攜手KFC助力開學(xué)季 “游戲+美食”跨界新玩法
和過往與肯德基的合作不同的是,《神武3》將這場“游戲+美食”的全新探索放在了年輕用戶群體最集中的開學(xué)季。除了與廣東500家肯德基門店推出《神武3》主題套餐之外,《神武3》還在五山、大學(xué)城等學(xué)校聚集地附近開設(shè)了一個主題店,三個窗體店。店內(nèi)布局設(shè)計從學(xué)生的體驗出發(fā)進行延伸,融入了《神武3》的各種游戲元素,整體校園文化氛圍濃郁。
除此之外,《神武3》還推出了H5創(chuàng)意福利活動以及游戲限量珍藏閃卡,為參與的消費者送上各種滿滿的福利。
從線上到線下 強強合作下的品牌聯(lián)動新思路
相較于忙碌的春節(jié),接捧的開學(xué)季無疑更具有廣闊的營銷空間,這也是近年來各大游戲公司搶占的熱門制高點之一。而《神武3》與肯德基以這個時間窗口為切入點的異業(yè)跨界合作,在無形之中大大提升品牌聯(lián)動的效率。
在線下,主題門店并沒有簡單的展示立繪展架以及各種宣傳資料,而是別出心栽地結(jié)合了校園生活片段,將游戲場景、校園場景、生活場景融合在了一起,大大提升了消費者的參與度以及傳播欲。肯德基門店提則通過本次合作,在吸引客流的同時,進一步構(gòu)建更多元化的玩家線下社交場景,《神武3》強大的社交屬性優(yōu)勢得到呈現(xiàn)。
而在線上,《神武3》又通過游戲內(nèi)道具的植入以及開學(xué)季攻略海報、暖心告白海報、開學(xué)季專題等形式,為這場合作提供了一個能讓玩家及網(wǎng)友們進行參與的話題。線下參與,線上傳播,一上一下之間便形成一個在游戲與餐飲之間流轉(zhuǎn)的流量閉環(huán)。
場景化營銷實現(xiàn)共贏 用戶體驗創(chuàng)新無邊界
對于游戲營銷而言,場景化、多元化、細分化已經(jīng)成為了一種風(fēng)潮。從目前來看,《神武3》和肯德基的這場場景化營銷,已然做到了相對深度的沉浸式營銷體驗。對參與這場異業(yè)合作的消費者以及玩家來說,他們從中得到可能不僅僅只是各種超值的福利以及社交關(guān)系的升華,還有基于這場合作所延伸出來的各種情感寄托。而借由這樣一種與開學(xué)季主題相對契合的營銷,也將大大提升了他們對“游戲+X”這一概念的認(rèn)知水平。
從這場開學(xué)季合作可以發(fā)現(xiàn),《神武3》和肯德基并不僅僅是因為抓到了年輕用戶群的情感痛點。在很大程度上,二者對于年輕消費群體的需求都已經(jīng)了然于心,而基于這樣的前提,不管是《神武3》還是肯德基也都一直都在不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品體驗,最終引爆了開學(xué)季這個黃金時段。
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