自2017年8月上線迄今，《亂世王者》已經與玩家相伴兩年。過去的兩年里，這款由天美工作室群自研的“騰訊首款戰爭策略手游”上線次日就拿下iOS免費榜TOP5，并登上暢銷榜第三的位置，此后用戶量和營收皆位居品類第一，成為名副其實的“王者”，一起來看看吧！

復盤《亂世王者》的成功之路，最直接的表現是它打破SLG品類的產品瓶頸，通過創新走出差異化產品生態;同時探索游戲的邊界，如通過游戲聯盟賽事化生態打造品類電競可能;以“榮耀史冊”的內容共創塑造“王者”文化生態;聯合非遺的新文創打造文化符號……種種創新不僅賦予手游更廣闊的空間，也體現《亂世王者》作為SLG頭部游戲的“自我修養”——從更高維度上提升品類、乃至游戲行業的價值。

產品創新，打造SLG玩法差異化生態

2017年以來，游戲市場迎來SLG品類熱潮，但品類爆發背后難逃產品創新不足，玩法同質化等問題。在此背后，《亂世王者》以對品類和市場的深度理解做出區隔和差異化，成為SLG游戲“稱霸“之作。

首先是美術風格的創新。在過往，SLG以西式審美為主流，畫面厚重、灰暗。一方面是品類游戲多為西方奇幻題材;另一方面也是廠商制作時往往以容易出效果的策略和交互體驗為主，忽略成本較高的美術層面。

《亂世王者》在場景美術的選擇上貼近中國傳統文化審美，不管是明亮的主色調，或者是細節上對中國王家氣象和傳統審美的靠攏，如金碧輝煌的宮殿，或別具意境的湖光山色等，都體現出手游與其他SLG游戲的差異。而人物和UI的設計上，也根據當下用戶的審美習慣進行調整，走出全新的本土化道路。

再者，《亂世王者》在玩法層面上也做出突破。首要是通過游戲目標管理引導用戶成長，初期會以PVE玩法讓玩家熟悉SLG的特點;中期則會通過名城、皇城等PVP、GVG玩法，引導用戶由協作過渡為競爭;后期再通過跨服玩法，引導用戶創建生態。同時還融入RPG和卡牌模式，覆蓋不

值得一提的是，《亂世王者》還打破SLG固有的長線經營的硬核玩法，如過往戰役有可能長達數天，需要玩家不眠不休投入。而本次的輕量化創新把核心單局對抗玩法控制在一小時內，給予玩家更緊張的體驗的同時，也兼顧玩家臨場應變的策略體驗。更重要的是讓玩家兼顧游戲和現實，有更多的時間擁抱生活。這種差異化和區隔化不僅引領SLG品類玩法新趨勢，也讓SLG品類真正走向大眾需求。

聯盟競技，SLG品類賽事新生態起點

過去幾年內，SLG是一直是小眾重度游戲代表，為了突破發展天花板，品類需要通過賽事化來觸達大眾用戶。作為游戲的長線衍生品，賽事的競技性和觀賞性易于吸引用戶，并且頭部賽事還能產生明星效應，成為“社交貨幣”帶動更多外部用戶“入圈”。但SLG游戲品類強調玩家的長線經營，不符合手游賽事的快節奏風格，在賽事化上有天然的局限。

在天美看來，SLG賽事化勢在必行。基于此，《亂世王者》對SLG玩法做出突破性變革，打造“九鼎之戰”玩法，將單場比賽戰斗縮短在60分鐘之內，玩家以聯盟為單位進行對抗，大大提升游戲競技性和觀賞性。同時手游還在“九鼎之戰”的基礎上推出“九鼎冠軍聯賽”，目前已走過三個賽季。今年7月，《亂世王者》九鼎冠軍聯賽S3落下帷幕，這場比賽歷時3個月，分為常規賽和季后賽，共計512個聯盟參與。

對《亂世王者》來說，聯盟和賽事代表未來SLG游戲的兩個新趨勢，社交性和競技性。首先，聯盟形式不只作用游戲的策略性，也能夠拉動以聯盟為中心的社交需求，同時對輕度用戶的游戲體驗更為友好，擴大游戲用戶基本盤;再者聯盟對戰除了競技性和觀賞性外，也能夠激活游戲的內部生態，形成具備活力的社區。而賽事則成為游戲生態的一個良性出口，不僅豐富了游戲生態的表現形式，也擴大游戲的受眾輻射面。

《亂世王者》還為SLG品類奠定了賽事專業化和體系化的基礎空間，意味通過創新，SLG品類能夠兼顧游戲玩法的特性和電競賽事的需要做出平衡，這將推動不同SLG游戲賽事的誕生和發展。而九鼎冠軍聯賽三季來對市場的孵化，也為SLG品類電競化打下用戶基礎。

用戶共創，“榮耀與共“的內容文化生態

如果說《亂世王者》聯盟體系打破SLG品類“賽事難”的行業定式外，以“榮耀史冊”為中心的“內容共創生態”則打破游戲行業“品牌決定生態”的文化定式。

在過去，游戲文化生態由兩部分組成，第一部分是品牌創立的世界觀，形成內容的基礎生態;第二部分是在官方引導下，由玩家自發形成的內容生態，兩者之間相對割裂。身為SLG游戲的領軍者，《亂世王者》不可能滿足于單一做出官方的設定，或者是純粹追求社區的活躍這種簡單的生態——玩家不只是游戲的主體，也是游戲的推進者和內容生產者。作為SLG的頭部游戲，它想建立的是一個玩家和游戲共生、并能自由成長和裂變的新內容生態。

《亂世王者》在“以人為本”的理念下開啟史冊活動，讓玩家自行創造歷史。今年年初《榮耀史冊·列傳篇》征集活動吸引了超過1萬名玩家參與，收到了來自玩家數以千萬計的投票。隨著兩周年活動開啟，《榮耀史冊·世家篇》將開放16個席位。這也是《亂世王者》區別普通游戲文化的獨特之處——史冊不只是單一評選出內容故事，而是把玩家的成長作為游戲成長的一部分，這種共創賦予內容更多的意義，讓玩家形成新的認同。

《亂世王者》的生態優勢，除了來自對玩家的深度認同催生蓬勃的創作可能，也來自品牌官方對生態的重視和引導。除了《榮耀史冊》外，今年官方上線“榮耀史冊玩家故事館”，通過視頻等多元化的形式詮釋玩家故事。此外，官方還通過邀請明星，共同拍攝詮釋玩家故事，向外界展示內容生態故事。

可以說，《亂世王者》正在嘗試一條新的道路，尊重玩家并激發共鳴，共同塑造品牌。這種“榮耀與共”的價值觀和生態環境，不只切中當下用戶的精神需求，也體現出全球頭部游戲產品對用戶的深層關懷。

傳承與弘揚，領先數字藝術文創生態

需要注意的是，《榮耀史冊》中最濃墨重彩的一筆，不只是玩家登上象征歷史的篇章，也在于玩家能夠獲得由非遺大師親手打造的，深度關聯游戲內核的藝術品作為榮譽象征?！傲袀髌被顒又?，玩家獲得由中國陶瓷藝術大師，石灣陶藝新一代領軍人物封偉民親手打造的“霸王崛起”項羽陶塑。本次“世家篇”中，《亂世王者》將和擁有千年歷史的中國四大名繡之一，也是第一批國家級非遺代表項目的粵繡共同合作，以王城為創作靈感進行藏品制作。

近幾年來，傳統文化的傳承和發展成為新的議題，而游戲作為新時代的數字文化藝術形式，被賦予新的意義——通過游戲這一年輕人熟悉并喜愛的文化形式，不僅能夠創新演繹傳統文化，也能達成自身文化價值和產業價值的統一。

這也是《亂世王者》選擇“非遺”合作根本原因：基于中國文化的策略游戲本身帶有文化標簽，而通過“非遺”作品對玩家故事和游戲內容的詮釋，更能放大這一文化符號，并能深入玩家的內心，讓玩家在潛移默化中受到傳統文化的熏陶。同時，這也是《亂世王者》作為SLG扛鼎之作的探索，其標志性意義不只是弘揚“非遺”文化，更多在于這是游戲和文化罕見的雙向互動，向普羅大眾看到當代游戲的正向價值。

《亂世王者》用兩年的時間，不僅拓展了SLG游戲的廣度，而且對SLG游戲乃至整個游戲行業的深度也起了重要的作用。當游戲逐漸成為滿足精神需求的文娛消費時，更深入的挖掘游戲和玩家之間情感聯系，尋找文化價值，從而成為新的文化符號，將是《亂世王者》繼續前進的道路，征途，將永遠是星辰大海。