5月27日第9期的浙江衛視女團音樂養成真人秀《天生是優我》，進入六國討教戰中的最后一戰。羅志祥總教頭和13位女團少女迎來了終極討教對象——美國魯爾西蒙瑞麗舞團。而和過往五場討教陣容不同的是，本期節目中，13優我少女全員登臺，帶來了一場充滿青春與活力的熱舞，贏得了眾多網友的一致好評。

與此同時，不少玩家也發現，作為節目獨家互動支持贊助商的熱門社交網游神武2也正式從“幕后”走向“臺前”。在第9期《天生是優我》中，由知名歌手許嵩親手設計的《神武2》游戲萌寵嵩鼠打了破次元壁，并帶領13位優我少女參加了“神武好聲音”的現場錄制。那么，到底是什么促成了實力音樂人、熱門社交網游、超人氣綜藝節目這三大娛樂元素此次的強強聯合?

神武2瞄準年輕用戶群體 跨界合作下的花式植入

過去的2016年，憑借話題量和傳播性對品牌帶來的強曝光，明星、影視作品和游戲產品的跨界合作比比皆是。但如何協調好雙方甚至多方的合作關系卻極為考驗合作雙方的營銷眼光。

首先，合作方的用戶基礎、情感基礎等調性必須有所相交，這樣才能將跨界營銷活動的影響力最大化。在《天生是優我》之前，《神武2》和歌手許嵩之間從去年年底以來的跨界合作便一直吸引著很多網友們的關注。雙方一拍即合的合作，不僅僅是因為自身在以90后為首的年輕消費群中的龐大影響力，還在于雙方在創作產品時精益求精的態度。對于神武2和《天生是優我》的合作同樣如是。據悉，為了拍出不同于過往的各種真人秀綜藝節目，表達出13位95后少女的求藝的真性情，《天生是優我》每天的拍攝過程要使用40臺左右的攝像機、近70位導演等條件來完成最終的拍攝效果。

其次，打破傳統營銷套路，構建社交平臺的口碑傳播。無論是許嵩的粉絲群，還是《天生是優我》的觀眾群，大部分人都是《神武2》在目前及未來會被當作重點培養的新一代消費群。他們對于追星、社交等行為的偏愛成就了《神武2》這一連串的精準內容營銷。比如此前《神武2》空降許嵩上海演唱會現場與粉絲共同演繹《今年勇》;在和《天生是成我》的合作中，《神武2》除了通過各類微博話題引導網友們對節目中的各種熱點進行討論，還以輔以自制的“神武2五號會議室”“加油吧，少女”等周邊作品在微信等平臺上不斷強化網友們對節目內容的互動。

最后，非常事行非常手段，對突發事件的處理方式需要與時俱進。在最新一期的《天生是優我》中，由許嵩親手設計的《神武2》萌寵嵩鼠空降現場，通過與13少女的現場互動，使“神武2好聲音”成功引起了眾多觀影網友的注意。隨后有網友將部分參與活動的玩家及少女錄音制作成了鬼畜視頻，在短時間內便吸引了大量網友的圍觀，甚至有不明真相的網友將其視為某款K歌軟件的活動。對此，《神武2》官方微博迅速以一則趣味長圖作回應，將這場風波平息，連帶著游戲中的朋友圈等社交功能也得到了進一步的曝光。對于《神武2》系列產品的青春、快樂、社交的品牌文化在這個過程中得到了最大化的輸出。

多重跨界泛娛樂 整合營銷助力神武2品牌口碑傳播

如果說過往的跨界合作，釋放出的是1+1>2營銷效果，那么此次《神武2》“神武好聲音”的營銷合作就是一場涵蓋了游戲、明星、綜藝秀三大娛樂元素，并最終達成了三位一體的成效，無論是對當下還是今后的多重跨界泛娛樂營銷，都是一場生動的經典案例。

據悉，截止目前，共有超過11萬的玩家上傳了“神武好聲音”的音頻文件，其中最熱門的作品已經贏得了超過17萬的支持人氣。而由網友們自制的鬼畜視頻上線不到3個小時，秒拍視頻播放量便突破了300萬。另外，截止目前，超級話題#神武2#新增的閱讀量已突破了800萬，#神武好聲音#的微博話題閱讀量也高達近2000萬，單條微博最高閱讀量更是超過了85萬，討論量也達到了3萬次。受此影響，《神武2》手游的微信指數和百度指數在過去的幾天時間里同樣也有明顯的增長幅度。

值得一提的是，除了“神武好聲音”之外，《神武2》為《天生是優我》打造的“神武2人氣少女”評選活動的投票總數也同樣有了更大的提升。截止目前，13少女獲得的總贊數已經將近500萬次，預計到6月16日活動結束，這一數字有望達到1千萬。

從觀眾到參與者 多益網絡神武2的互動營銷新體驗

從品牌冠名到廣告語植入，再到壓屏滾字、道具標簽等，游戲產品和影視領域的跨界合作，正隨著時代的發展不斷翻新變化。而面對營銷內容疲態和消費升級的趨勢，多益網絡旗下的《神武2》系列產品則是精準洞察到年輕消費群體的人群畫像，通過多元化品牌植入，開啟高社交性、高參與度的營銷戰略，賦予了過往營銷關系中一直處于被動的消費者更多主動的權利，從觀眾上升到了參與者。通過一系列的創意營銷活動，神武2系列的品牌文化和內在價值觀得到快速傳播和獲得參與用戶的認同。在贏得市場的同時，也為自己樹立了更加富有底氣的品牌升級信心。

隨著新生代消費力量的崛起，誰能搶先贏得年輕人的青睞，誰就能優先拿下未來市場的話語權。很顯然，多益網絡從游戲+音樂——神武2與代言人許嵩品牌傳播的泛娛樂整合營銷、到游戲+綜藝——神武2與天生是優我的互動營銷更新升級，不斷拓寬品牌創新營銷的領域，選擇定位于年輕化的發展道路，并以精準的內容去迎合這部分將成為主流消費群體的需求。而此次萌寵嵩鼠的正式亮相，或許也只是這場集合了游戲、綜藝以及音樂三大娛樂元素進行跨界合作的一個開始，相信在接下來的《天生是優我》節目中，更多關于三者聯動的營銷舉措將會得到進一步的呈現。