SLG是一個(gè)被極度標(biāo)簽化的品類(lèi)，由于小眾且高ARPU的特性，進(jìn)入短暫的流量紅利時(shí)代后，玩家慢慢被簡(jiǎn)單理解為一組組流量數(shù)字，游戲的本質(zhì)、目的以及背后的意義，都被扁平化看待。

然而，國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)頭部產(chǎn)品《亂世王者》，卻是其中顯眼的“黑羊”。在許多同類(lèi)產(chǎn)品忙于細(xì)扣買(mǎi)量數(shù)字，嘗試各種引流手段時(shí)，《亂世王者》一直嘗試通過(guò)打造一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的品牌，通過(guò)正向價(jià)值觀(guān)贏得用戶(hù)認(rèn)同，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。

距離11月21日公測(cè)一周年慶不久后，12月2日晚《星空演講》亂世王者司南論壇專(zhuān)場(chǎng)正式播出。節(jié)目以明星+玩家講述自己故事的形式，分享對(duì)歷史、成長(zhǎng)乃至人生的感悟，體現(xiàn)游戲中智慧謀略對(duì)現(xiàn)實(shí)人生的啟迪。

同時(shí)，“司南”（指南針）也是繼“火藥”、“印刷”、“造紙”之后，《亂世王者》四大發(fā)明“智造歷史”計(jì)劃的最后一環(huán)。

“四大發(fā)明”品牌計(jì)劃成型

隨著新文創(chuàng)的提出，并成為指導(dǎo)全行業(yè)發(fā)展的新興戰(zhàn)略，游戲首次正式跳出娛樂(lè)標(biāo)簽的束縛，開(kāi)始承載實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和文化價(jià)值的重?fù)?dān)。而即便是在執(zhí)行新文創(chuàng)戰(zhàn)略最為徹底的騰訊系產(chǎn)品內(nèi)部，《亂世王者》也稱(chēng)得上獨(dú)樹(shù)一幟。

《亂世王者》一年以來(lái)的市場(chǎng)活動(dòng)中，最令人印象深刻的莫過(guò)于其獨(dú)特的“四大發(fā)明”品牌計(jì)劃。4月份，《亂世王者》推出了以“火藥”為主題的游戲內(nèi)活動(dòng)，而隨著7月份九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季成功舉行，《亂世王者》以四大發(fā)明“智造歷史”計(jì)劃開(kāi)啟了階段性的推進(jìn)。

6月份，《亂世王者》啟動(dòng)玩家故事征集活動(dòng)，開(kāi)始嘗試與玩家共造IP的可能性，戰(zhàn)略計(jì)劃補(bǔ)充至“活字印刷”。而值一周年之際，《亂世王者》進(jìn)一步推出首部書(shū)寫(xiě)玩家自己故事的傳記集《亂世史冊(cè)》，該次活動(dòng)以“造紙術(shù)”為主線(xiàn)，既作為品牌塑造的新起點(diǎn)，也承擔(dān)對(duì)“活字印刷”的補(bǔ)充。

有趣的是，正如“活字印刷”與“造紙術(shù)”相輔相成的關(guān)系一樣，《亂世王者》玩家故事征集和《亂世史冊(cè)》也聯(lián)系緊密，體現(xiàn)了《亂世王者》在實(shí)現(xiàn)四大發(fā)明“智造歷史”劃時(shí)步調(diào)穩(wěn)定，目的性明確。

而在12月2日《星空論壇》亂世王者司南論壇專(zhuān)場(chǎng)播出之后，四大發(fā)明“智造歷史”劃也順利補(bǔ)上了最后一片拼圖。自此，《亂世王者》成功在一年內(nèi)完成一項(xiàng)超前的工程，以中華文明智慧結(jié)晶四大發(fā)明為意象，與玩家共同發(fā)現(xiàn)游戲?qū)ΜF(xiàn)實(shí)帶來(lái)的正向啟示，打開(kāi)了游戲拓展文化價(jià)值的無(wú)限可能。

分享玩家自己的人生啟迪

星空論壇是一檔由騰訊新聞出品、騰訊娛樂(lè)主辦的名人演講活動(dòng)，節(jié)目關(guān)注人物親身經(jīng)歷和故事，與《亂世王者》講述玩家自己故事的理念再貼切不過(guò)。

本次《星空演講》亂世王者司南論壇專(zhuān)場(chǎng)以“思考的力量”為主題，邀請(qǐng)了胡夏、馬伯庸、潘粵明、孫澍鋒多位名人參與分享。演講人身份各不相同，包括歌手、作家、演員和創(chuàng)業(yè)者，代表了社會(huì)上成功人士的多種典型角色，他們都有一個(gè)相同的特性——在游戲和現(xiàn)實(shí)之中都把握了自己的人生。因而在演講中，他們都圍繞游戲，從熟悉的角度出發(fā)分享個(gè)人的經(jīng)歷和心得，揭示游戲智慧謀略與游戲本身，對(duì)現(xiàn)實(shí)人生的正向啟示。

創(chuàng)業(yè)者孫澍鋒不僅在現(xiàn)實(shí)中掌管自己的事業(yè)，在《亂世王者》中同樣也建立起了游戲跨區(qū)第一大聯(lián)盟。在他看來(lái)，游戲和人生都需要策略。同時(shí)孫澍鋒也認(rèn)為，游戲是另一個(gè)平行世界的人生，在這里人們相遇相識(shí)，參與游戲，并一起塑造了游戲。

歌手，同時(shí)也是資深《亂世王者》玩家的胡夏，甚至從游戲中找到了指導(dǎo)人生的方向。胡夏表示通過(guò)“玩”這一純粹的沖動(dòng)，驅(qū)使自己探索未知，并保持樂(lè)觀(guān)，最終贏得現(xiàn)實(shí)生活中的成績(jī)。

演員潘粵明的演講相當(dāng)“另類(lèi)”，身為“人生硬核玩家”的他，卻從游戲中學(xué)到無(wú)關(guān)輸贏，更重要的是能讓人在看清生活的前提下，依然熱愛(ài)生活。

馬伯庸則從三國(guó)歷史角度分析，提出“位置決定了你所看到的世界”觀(guān)點(diǎn)，總結(jié)出了古人戰(zhàn)爭(zhēng)謀略的智慧。盡管當(dāng)代人們受時(shí)空限制，難以親身體會(huì)到親身指揮千軍萬(wàn)馬的豪情，但仍能夠通過(guò)優(yōu)秀的策略游戲去了解自己、了解世界。

每一個(gè)個(gè)體都熠熠生輝

司南論壇是《亂世王者》對(duì)此前三大活動(dòng)的總結(jié)，強(qiáng)化了玩家也是品牌一部分的重要理念，特別是對(duì)玩家“人”屬性的關(guān)注，讓《亂世王者》顯得尤為特殊。

蘇格拉底同時(shí)代哲學(xué)家普羅泰戈拉曾說(shuō)，“人是萬(wàn)物的尺度”；康德則表示“人是目的不是手段”；當(dāng)下，以人為本理念也不斷滲透至各行各業(yè)。SLG本質(zhì)上也是一段人的歷史，每一個(gè)區(qū)的歷史都是由玩家親手締造，《亂世王者》成為國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)頭部品牌，正是因?yàn)榫珳?zhǔn)地抓住了一批最核心玩家的心。

游戲?qū)傩匀找娣夯慕裉欤枰娱_(kāi)放、包容的心態(tài)去迎接變化。而往往越是頭部的產(chǎn)品，就越需要更多地去承載文化價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。因此，相比看來(lái)直接高效、有例可循的營(yíng)銷(xiāo)套路，《亂世王者》似乎更愿意走一點(diǎn)“彎路”，在尊重玩家的前提下，和玩家一起“共創(chuàng)品牌”，充分發(fā)揮玩家善于思考、樂(lè)于分享，以及追求精神層面認(rèn)可和共鳴的特點(diǎn)和需求。

在這一過(guò)程中，《亂世王者》忠實(shí)記錄玩家產(chǎn)出的記憶與智慧，表現(xiàn)了真正懂玩家、尊重玩家的品牌該有的模樣。并且《亂世王者》并不僅限日月光輝，對(duì)游戲生態(tài)中的每一盞星光都予以關(guān)注。

從名人嘉賓和資深玩家切入，調(diào)動(dòng)整個(gè)游戲生態(tài)的參與感后，司南論壇還將在后續(xù)開(kāi)展線(xiàn)下專(zhuān)場(chǎng)，真正邀請(qǐng)全游戲玩家來(lái)分享人生經(jīng)驗(yàn)，最終傳播出了一個(gè)核心的理念，即每一個(gè)個(gè)體都很重要。

隨著司南論壇的出現(xiàn)，《亂世王者》四大發(fā)明“智造歷史”計(jì)劃成功形成閉環(huán)，給SLG營(yíng)銷(xiāo)帶去了全新的拓展方向，為行業(yè)未來(lái)創(chuàng)造了更多想象空間。并首次將品牌概念，從單純的產(chǎn)品擴(kuò)展到了玩家本身。每一名玩家，都是《亂世王者》不斷成長(zhǎng)的品牌一份子。

事實(shí)上，正是在聯(lián)合玩家一同打造品牌的過(guò)程中，《亂世王者》一直以玩家而非自己為主角。“亂世王者”這四個(gè)字，已經(jīng)不再僅僅限于一款游戲，同時(shí)也記錄了許多玩家的回憶和成長(zhǎng)的載體。正如司南論壇上四位名人和玩家一樣，還有無(wú)數(shù)個(gè)玩家有自己關(guān)于人生的智慧可以分享。

因此，四大發(fā)明“智造歷史”劃看似告一段落，但其影響遠(yuǎn)未終結(jié)。在玩家分享一切關(guān)于游戲?qū)ι睢?duì)人生啟迪的同時(shí)，《亂世王者》品牌影響力還將進(jìn)一步擴(kuò)大，真正坐實(shí)“智慧”定位。在此基礎(chǔ)上，《亂世王者》能夠在玩家乃至社會(huì)大眾中間更廣泛地傳播正能量，樹(shù)立良好的品牌社會(huì)責(zé)任價(jià)值，為游戲帶去源源不斷的正向價(jià)值觀(guān)。